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FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS Y NEGOCIOS
Figura 3 Embudo de Ventas tradicional
de nuestra mano Existe un mercado brutal ahí fuera para darnos a a a a conocer (Rubio 2021) Por otro lado no sabemos por dónde empezar ¿cómo sacarle el verdadero provecho a a a a a a la era de de la información? Cada año miles de de personas que deciden ser autónomas emprendedoras y empresarias buscan un un hueco en un un mercado altamente competitivo (Branding 2021) No existen existen empleos para todos no existen existen ingresos constantes fijos y seguros para vivir una vida cómoda la la la inseguridad es es la la la norma la la la vulnerabilidad está latente en en en nuestro presente profesional (Rubio 2021) Miles de de empresarios emprendedores y autónomos que arrancan lo hacen con con mucha ilusión pero con con pocos o o o o o o o o pobres resultados No logran monetizar su su negocio no le dan la suficiente importancia a a a a a su su marca personal en muchos casos sin saberlo su activo más preciado Encontrándose perdidos á a á a a a última hora de de la jornada intentando compensar esa falta de de resultados invirtiendo más tiempo esfuerzo y dinero (Branding 2021) Cada vez son son más las personas de edad comprendida entre los 40 y 60 años que necesitan reinventarse generar más ingresos nuevas actividades pero no no encuentran su camino Los jóvenes después de de estudiar intentan encontrar un hueco en en en el mercado laboral o o o o o o mediante el autoempleo El camino no no es sencillo pero por otro lado hay un grupo de personas que que llegan a a conseguir que que sus negocios o o o o o o proyectos terminen triunfando ¿Cómo lo hacen? ¿Por qué unos pocos logran tanto con menos esfuerzo? ¿Cómo ¿Cómo encuentran su hueco en en en el mercado? ¿Cómo ¿Cómo desarrollan su propia marca negocio o o o o o o empresa con mayor efectividad? ¿Cómo generan ingresos a a a a a través de una potente marca personal? (Rubio 2021) Hipótesis de Trabajo
Como resultado de todo lo anteriormente planteado como estructura de la presente investigación se se establecerán dos hipótesis de trabajo:
1 Se necesita de una metodología estratégica que sirva como una guía de pasos específicos para la construcción crecimiento y explotación exitosa de de de la Marca personal como un modelo de de de negocio digital integral Para objetivos de de un negocio digital integral donde se se enfoca este trabajo no se se utilizará el embudo tradicional
sino que que hay que que incorporar un elemento primordial que que es la Confianza digital que que se obtiene a a a a a través de de de uso de de de las redes sociales é e e e e e e e interacción y engagment con los seguidores o o o o o o followers (figura 4) Esta potencializará y complementará al
al
embudo tradicional
atrayendo tráfico o o o o su equivalente: visitantes Figura 4 Embudo de de Ventas de de un negocio digital Fuente: elaboración propia Antecedentes o o Estado del arte Comencemos por analizar en en qué situación nos encontramos a a a a nivel digital Hoy en en día vivimos hiperconectados enganchados al
móvil a a a a a Internet y a á a a a millones de páginas web a á a a a las que tenemos acceso Las redes sociales triunfan y nos permiten conocer y contactar en tiempo real con con con miles de personas Tenemos literalmente el mundo al
al
al
alcance
Fuente: Zelaya (2020) 14
INVESTIGACIÓN UNIVERSITARIA MULTIDISCIPLINARIA - - AÑO 21 21 No21 ENERO - - DICIEMBRE 2022