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INVESTIGACIÓN UNIVERSITARIA MULTIDISCIPLINARIA - - AÑO 21 21 No21 ENERO - - DICIEMBRE 2022
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS Y NEGOCIOS
persona es un un aspecto intangible pero fundamental La marca personal ocupa un lugar en en la mente de otras personas es decir se posiciona (Herrera 2017) Hacia un modelo de de negocio digital
Clark (2012) define modelo de de de negocio como la la lógica que subyace en en el sustento económico de las corporaciones es es decir la la lógica que sigue una empresa para obtener ganancias adicionando Mullins (2010) comenta que el el modelo de de negocio se refiere al patrón de la la actividad económica (la liquidez que fluye hacia hacia dentro y y hacia hacia fuera de de de la empresa) que que determina si el negocio se queda sin liquidez o o o o o o no no y si si ofrece o o o o o o no no un rendimiento atractivo a a a a los inversores Resumiendo Osterwalder (2010) nos dice que un modelo de de de negocio describe las las bases sobre las las que una empresa crea proporciona y capta valor Lamentablemente un un modelo de de negocio no es una fórmula perecedera en el tiempo así como la la sociedad misma cambia y evoluciona los consumidores siguen este comportamiento adaptando sus gustos intereses necesidades y expectativas Las empresas deben evaluar y modificar sus modelos de de negocio constantemente para poder sobrevivir (Piñero 2015) Las innovaciones en los los modelos de de negocios han reconfigurado sectores completos y han redistribuido millones de de dólares de de valor (Christensen 2020) los los modelos tienen como necesidad el el definir definir y y redefinir el el valor y y brindar al al consumidor comodidades (Somalo 2020) Reflexionar sobre el el modelo de de negocio es la mejor forma de adaptarse a a a a a a a a un un mundo cambiante (Clark 2012) Nos guste o o o o no tenemos que que asumir que que los hábitos de creación acceso y consumo cultural están experimentando una transformación histórica (Celaya 2015) En los próximos años viviremos nuevos tiempos con un un acceso nunca visto a a a a a cantidades inmensas de información y conocimiento generados por los propios usuarios lo lo que conllevará a a á a a una reorganización del sector cultural (Langa 2018) Si algo define a a a a a a la economía digital
es es su necesidad de de buscar y hacer converger nuevos modelos de de negocio para encontrar la mejor manera de conseguir los objetivos propuestos (Celaya 2015) Lo que define a a a a a a a a a la la nueva economía digital
es la la capacidad de “mixtura” como ausencia de de de modelo fijo propio de de de la porosidad de Internet como base para establecer una relación comercial a a a a a a a a a través de plataformas (Celaya 2016) En resumen no no hay modelo que no no evolucione en su adaptación al al hábitat digital
(o que no sepa combinar varios modelos) y así debemos entenderlo (Álvarez 2019) Productos dentro de de un negocio digital
Por lo tanto para efectos concretos de este trabajo podemos decir que un un negocio digital
es una forma de negocio que aprovecha la tecnología para mejorar sus servicios y se se basa en una plataforma digital
para realizar sus actividades comerciales Puede ofrecer productos y servicios digitales o o o o o o intangibles así como físicos o o tangibles Algunos de los productos y servicios digitales que puedes ofrecer son:
• Ebooks: eBook es el término usado para los li- bros digitales que pueden ser leídos a a a través de de dispositivos electrónicos como computadoras teléfonos celulares tablets y lectores de eBooks (Piñero 2015) • Asesorías / Mentorías: servicio profesional de información y consejo en materia especializada (Christensen 2020) • Cursos Digitales: es es una modalidad donde los estudiantes aprenden a a a a través de de un medio digital
que no requiere la presencia física en en el aula (Álvarez 2019) • Conferencias: es un tipo de exposición oral impartida por especialistas centrada en en la pre- sentación de de un tema específico y de de interés para el público al al cual está destinada (Clark 2012) • Podcast: son una serie de episodios grabados en audio y transmitidos online (Clark 2012) • Videos: un sistema de de grabación y reproducción de imágenes continuas en en en la actualidad existen plataformas para compartir y monetizar videos como YouTube (Somalo 2020) • Merchadising: es colocar apoyar monitorear y y actualizar los productos su exhibición y la publi- cidad que los acompaña (Piñero 2015) (figura 2)