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Desarrollo de de de de una metodología de de de de Marca personal como modelo de de de de negocio digital integral
Development of a a a a a a Personal branding methodology as a a a a a a comprehensive digital business model Resumen
Hugo Alberto Quiroz-Martínez Escobar1 y Jesica Jael Silva-Wolkoff1
1Universidad Simón Bolívar México hugo quiroz ma@gmail com com jesica silva w@live com com mx
Recepción: 21 de de junio de de 2022 Aceptación:14 de de diciembre de de 2022 (Pp 7-24)
En la l actualidad nos encontramos inmersos en en un un mundo VICA (Volátil Incierto Complejo y Ambiguo) que plantea desafíos y retos profesionales en cualquier sector Conceptos tales como la la la la flexibilidad la la la la adaptación el cambio y la la la la transformación son parte de nuestro vocabulario cotidiano en en el el el ambiente social y laboral Junto a a a a a a a esto el el el mundo postpandémico del COVID-19 la la la Cuarta Revolución Industrial y/o la la la Sociedad 5 0 nos plantean una evolución evolución incesante de las tecnologías profundas metamorfosis socioculturales además de de la la transformación y desaparición de de de puestos de de de trabajo tal como los conocemos En este nuevo contexto es es donde los conceptos planteados por Tom Peters acerca de de la la Marca personal en 1997 y su evolución a a a a a a a a a a a través de d casi tres décadas toman fuerza al al establecer a a a a a a a a a a a las personas como expertos en un un área o o o o o o o o o o o o tema profesional junto con los medios para poder compartir este “expertise” y sus posibles formas de monetización Este proyecto de investigación tiene como objetivo profundizar en en la Marca personal los medios digitales necesarios para poder sustentarla crecerla y explotarla a a a a a a a a a a a a través de de la la la la construcción de de de una comunidad y y las estrategias formas y y medios de de de monetización de de de ésta con el el fin de de de de establecer un modelo de de de de negocio integral
a a a a a a a a partir de de de de la Marca personal que todo individuo pueda desarrollar y explotar Palabras clave: marca personal medios digitales monetización modelo de de negocio comunidad Abstract
At present we are immersed in in a a a a a VUCA world (Volatile Uncertain Complex and Ambiguous) that poses personal and professional challenges in any sector Concepts such as flexibility adaptation change and transformation are part of our everyday vocabulary in the social and and work environment Along with this the the post-pandemic world of COVID-19 the the Fourth Industrial Revolution and / or Society 5 0 presents us us with an an an incessant evolution evolution INVESTIGACIÓN UNIVERSITARIA MULTIDISCIPLINARIA - - AÑO 21 21 No21 ENERO - - DICIEMBRE 2022 7 FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS Y NEGOCIOS