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INVESTIGACIÓN UNIVERSITARIA MULTIDISCIPLINARIA - - AÑO 21 21 No21 ENERO - - DICIEMBRE 2022
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS Y NEGOCIOS
of technologies deep sociocultural metamorphoses in addition to the transformation and disappearance of jobs as we know them It is is is in in in this new context that the concepts raised by Tom Peters about Personal branding in in in 1997 and its evolution through almost three decades gain strength by establishing people as experts in a a a a a a a a professional area or topic together with the the means to to to to be able to to to to share this “expertise” and its possible forms of monetization This research project aims to to deepen into the the Personal branding the the digital means necessary to to be able to to sustain it it it it it grow it it it it it and and exploit it it it it it through the construction of a a a a a community and and the strategies forms and means of monetizing it to establish a a a a a complete business model based on on the Personal branding that every individual can develop and and exploit Keywords: personal branding digital media monetization business model community Introducción
La presente investigación tiene como propósito profundizar en el ámbito de la Marca personal así como en el el impacto de los medios sociodigitales con el el fin de de de de desarrollar un modelo de de de de negocio digital integral a a a a a a a partir de de la construcción de de dicha Marca personal Desarrollo Para alcanzar este propósito se han establecido un conjunto de objetivos:
Objetivo general
• Diseñar una metodología de Marca personal como un modelo de de negocio digital integral que sirva como una guía perdurable y replicable para todas las personas y profesionistas que tienen un conocimiento talento o o o o o experiencia que compartir con el mundo Objetivos particulares
• Identificar las características de de la la Marca personal y sus implicaciones en el mercado laboral y posibles tendencias en en en el futuro • Explicar las posibles sinergias que existan entre la Marca personal y los medios sociales digitales que se encuentran disponibles en en en estos momentos en en el mercado • Realizar una guía de de uso y explotación de de principales plataformas digitales para construir y explotar la Marca personal con el fin de monetizarla • Proponer un modelo de de negocio digital que utilice la Marca personal como insumo principal en en la generación de ingresos • Ejemplificar el uso de la Marca personal como un modelo de de negocio digital que integre las diversas redes sociales que se utilizan en la la actualidad plataformas para el diseño la la creación el el desarrollo la la edición el el alojamiento la la distribución y la la monetización de contenido escrito digital y audiovisual digital estrategias de posicionamiento y “engagement” con la audiencia y medios de construcción de una comunidad digital Justificación
La presente investigación se se puede justificar desde diversos ámbitos Desde la perspectiva social todos sabemos que nos encontramos en en tiempos donde lo único constante es el cambio la la transformación la la adecuación y la evolución Fenómenos sociopolíticos culturales y empresariales tales como la Globalización la la Cuarta Revolución Industrial o ó o o la la Sociedad 5 0 han establecido los caminos por lo lo cuales la humanidad hará profundos cambios hacía el futuro Además estos cambios solamente se han agudizado y acelerado de de maneras inimaginables a a a a a a a a a partir de de la las