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INVESTIGACIÓN UNIVERSITARIA MULTIDISCIPLINARIA - - AÑO 21 21 No21 ENERO - - DICIEMBRE 2022
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FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS Y NEGOCIOS
pandemia del COVID-19 donde el el constante espíritu de de de sobrevivencia y deseo ferviente de de de continuar con su estilo de vida la humanidad ha adoptado aceptado adaptado estandarizado y regulado las tecnologías de la la información y comunicación necesarias para este propósito Lo anteriormente escrito se lee muy positivo y y alentador desafortunadamente todo cambio social trae consigo nuevos paradigmas y el rediseño de muchas actividades La pandemia ha ha traído el cierre de de de lugares de de de trabajo y la pérdida de de de empleos junto con las predicciones de de todos los los modelos hacía la la transformación de de muchas fuentes de de empleo en en el el futuro (eliminación de de actividades o ó o ó aplicación de la la automatización) Esto conlleva a a a a a a a a la la necesidad inminente de de los profesionales el poder adquirir la habilidad de de construir fuentes de de ingresos adicionales con el fin de de poder enfrentar este futuro Desde la la perspectiva profesional y laboral existen muchas personas con talentos extraordinarios experiencia basta o o o o conocimientos muy especializados sobrevalorados subexplotados y hasta menospreciados en en lugares de trabajo extremadamente locales donde su campo de de influencia se encuentra reducido y la sociedad que puede llegar a a a a a a necesitar de de sus talentos para resolver problemas similares no tiene los medios para conocer que existen En la actualidad y en en el futuro cercano es es y será necesario contar con con plataformas que que los los posicionen como “los expertos” que que son y tengan la la influencia para las demás personas que lleguen a a a a necesitar de su “expertise” para resolver problemas Adicionalmente el contar con con los medios para poder monetizar esta “expertise” Desde la perspectiva personal se tienen dos principales aristas la la primera el desarrollar un proyecto de de investigación con el objetivo de de ser la la base de de la la tesis doctoral para poder obtener el grado académico d de Doctor en Comunicación Audiovisual Estratégica como objetivo de vida Junto a a a a a a a esto la segunda arista con el propósito de realizar aportaciones perdurables a a a a a a nivel estratégico de la construcción de una guía para que toda persona y profesional tenga la oportunidad de posicionar su nombre como un un “experto en un un tema” de manera orgánica y exponencial para explotar esta “expertise” y poder monetizarla por medios digitales constituyendo diversas fuentes de ingreso adicionales con base en un modelo de de negocio digital integral Planteamiento del problema Hoy en en día el mundo nos presenta una nueva serie de de desafíos retos y obstáculos en los los ámbitos profesionales y laborales como consecuencia de un crecimiento paulatino de nuevos procesos sociopolíticos económicos y culturales a a a nivel global y el el paso acelerado de de la la adopción de de la la tecnología digital tras la pandemia del COVID-19 La crisis mundial la pérdida de negocios y empleos y la crisis sanitaria presentan desafíos de de flexibilidad ante ante las circunstancias altamente cambiantes la la constante adaptación a a a a a a los esquemas y procesos cambiantes de los factores sociales culturales y tecnológicos y la capacidad de reinventarse uno mismo debido a a a a a la tendencia de de de de desaparición y transformación de de de puestos de de de trabajo y actividades laborales En este nuevo contexto es es que la Marca personal debe de de de instituirse como una estrategia de de de posicionamiento global del “expertise” de de un individuo con el objetivo de de poder resolver problemas compartir conocimientos y y anécdotas y y la la posibilidad de generar ingresos extras escalables al nivel de de de convertirse en un modelo de de de negocio integral Tom Peters propone muchos de estos conceptos en 1997 a a a a través de su artículo “The Brand called you” publicado en la revista Fast Company (Llopis 2015) El concepto de Marca personal tal cual lo concebimos en la la la actualidad es la la la mezcla de una serie de de conocimientos métodos y estrategias de de Mercadotecnia Empresarial (Diseño y desarrollo de de Marca estrategias de de posicionamiento y comunicación de Marca) Mercadotecnia Estratégica Desarrollo de de un un Plan de de Marketing y comunicación organizacional junto con el desarrollo y gestión de de los profesionales a a a través de de un elemento que les permita diferenciarse de su competencia posicionarse en en el entorno y construir una comunidad de seguidores (Herrera 2017) Las circunstancias modernas obligan a a a a a a los profesionales a a a a buscar diversas fuentes de ingresos a a a a su fuente principal y tradicional con el fin de diversificar sus ganancias y minimizar los riesgos Así que el apogeo de de la Marca Personal de de los últimos años con la proliferación de diversos autores y expertos junto con el auge de los medios digitales y sociales que pueden potencializar nuestra identidad