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Facultad de Diseño, Comunicación e Imagen
Impacto de las imágenes, texto y enfoque teórico
En la Tabla 2 se describe la imagen, texto y enfoque correspondientes a los carteles elegidos como representantes de cada campaña. Al hacer un análisis de contenido sobre los textos e imágenes de los carteles recomendados, hombres y mujeres coinciden en la misma selección de cuatro de las cinco campañas evaluadas. Sólo se encontraron diferencias en la elección de carteles en el tema prevención de enfermedades respiratorias. En cuanto a las imágenes más recordadas, para los hombres –retomando sus propias palabras– éstas fueron la de un joven de cabeza (“Equilibrio vida personal y trabajo”) y la de una báscula (“Hábitos alimenticios”), mientras que las mujeres recordaron sobre todo el plato de comida (“Hábitos alimenticios”) y la mujer de verduras (“Hábitos alimenticios”). Llama la atención que tres de los cuatro carteles de la campaña de “Hábitos alimen- ticios” fueron recordados tanto por los hombres, como por las mujeres (Figura 1).
Figura 1. Campaña de “Hábitos alimenticios”
INVESTIGACIÓN UNIVERSITARIA MULTIDISCIPLINARIA - AÑO 3, No3, DICIEMBRE 2004 73