Page 87 - InvUnivMult2009

Keywords: lifestyle, brand bags, identity. Introducción
La globalización de la economía mundial, los mer- cados y los avances de las tecnologías de la infor- mación y comunicación, están propiciando cambios acelerados de todo orden y, en particular, según los resultados de los estudios de AC Nielsen (2006, 2007 y 2008) relacionados con los cambios en los patro- nes de consumo, en las expectativas, preferencias y decisiones de los consumidores.
El desafío del marketing de conocer y entender al cliente tan bien que el producto o servicio se adecúe de manera pertinente a éste y se venda solo, como lo proponían los clásicos del marke- ting, es una constante que demanda estrategias y metodologías más eficaces para crear y mantener intercambios que satisfagan de manera recíproca objetivos de los consumidores y de las empresas.
Ciencias Económico Administrativas
Estilos de vida y consumo de un producto de marca en jóvenes universitarias
Resumen
Aura Corro-Velásquez Juan Olivares-Ponce Universidad Simón Bolívar
El presente trabajo es un estudio descriptivo que se realizó con una muestra no probabilísti- ca de ciento cincuenta jóvenes universitarias de tres instituciones educativas privadas en la Ciudad de México, con el objetivo de identificar el tipo de estilo de vida al que consideran pertenecer, a partir de su preferencia en el consumo de una bolsa de marca. Para ello, se aplicó un cuestionario con siete reactivos relacionados con aspectos tales como el tamaño de la bolsa, la compra de bolsa de marca, el número de bolsas que se posee, el monto de gasto a la semana, el uso del tiempo libre, el ciclo de vida y los objetos que guardan en la bolsa. Los resultados ponen de manifiesto que la mayoría de las jóvenes compran bolsas de marca y poseen de seis a más de once bolsas, porque eso les da status y define su identidad y pertenencia al grupo de estilo de vida Fashion. Asimismo, prefieren las bolsas grandes y en ellas suelen guardar más de once objetos.
Palabras clave: Estilo de vida, bolsa de marca, identidad.
Abstract
This is a descriptive study that was done on a non-probabilistic sample among one hundred and fifty young female college students from three private universities in Mexico City, to identify the type of lifestyle which they believe they fit in, based on their preference to consume a brand hand bag. A questionnaire with seven items was applied to learn of such things as the size of the bag, the purchase of a brand bag, the number of bags they have, their weekly expenses, how they spend their free time, the life cycle and the objects they carry in their bags. Results show that most of the young females buy brand bags and they have from six to eleven-plus bags, because that gives them ‘status’ and defines their identity and belonging to the Fashion lifestyle group. In addition, they would rather have large bags and they usually carry more than eleven objects.
INVESTIGACIÓN UNIVERSITARIA MULTIDISCIPLINARIA - AÑO 8, No8, DICIEMBRE 2009
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