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INVESTIGACIÓN UNIVERSITARIA MULTIDISCIPLINARIA - AÑO 8, No8, DICIEMBRE 2009
Ciencias Económico Administrativas
Método
Participantes: la muestra fue de tipo no probabilística por cuota, integrada por 150 mujeres, estudiantes universitarias de tres instituciones educativas privadas, de nivel socioeconómico C+ y C, con edades de 18 a 25 años y un promedio de 19 años.
Los criterios para determinar la muestra se basaron en las facilidades que ofrecieron las autoridades de las tres instituciones universitarias, seleccionadas para realizar este estudio.
El grupo de edad elegido de las mujeres se caracteriza por estar en procesos definitorios de su personalidad adulta y ser uno de los segmentos con escasas referencias en estudios de segmentación de mercado. Asimis- mo, se optó por el consumo de bolsas debido a que es uno de los accesorios femeninos más característicos y se dispone de estudios precedentes realizados en varios países.
Instrumento: para la recopilación de la información se diseñó y aplicó un cuestionario integrado por 7 reactivos relacionados con los siguientes aspectos: tamaño de la bolsa, consumo de bolsa de marca, número de bolsas que se poseen, uso del tiempo libre, gasto a la semana, ciclo de vida o estado civil y objetos que se guardan en la bolsa. Todos los reactivos fueron de tipo cerrado, con varias opciones de respuestas.
Procedimiento: el cuestionario se aplicó en forma individual, entre los meses de mayo a septiembre de 2009, en las universidades seleccionadas. Los datos obtenidos de los cuestionarios fueron objeto de análisis estadís- tico descriptivo, en el que se determinaron las frecuencias absolutas y relativas de las opciones de respuesta de cada una de las preguntas.
Resultados
Para cada uno de los reactivos, se realizó un análisis estadístico descriptivo en el que se calcularon frecuencias absolutas y relativas. Las jóvenes universitarias prefieren usar bolsas de tamaño grande (64.7%) y, en cambio, el 21.3% las prefiere de tamaño mediano y el 14% de tamaño chico (ver figura 1).
Figura 1. Preferencia del tamaño de bolsa.
En cuanto al uso de bolsas de marca, el 60.7% de las jóvenes universitarias las utiliza algunas veces; por su parte, el 22% prefiere usar siempre bolsas de marca y, en cambio, el 17.3% no usa bolsas de este tipo. La mayoría de las jóvenes universitarias (83%) usa bolsas de marca (ver figura 2).