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guardar son los cosméticos, teléfono celular, dinero, útiles escolares, artículos de higiene personal, lunch, laptop, dulces y costureros.
A la posesión de bolsas de marca, las jóvenes univer- sitarias le atribuyen, entre otros roles, ser un medio para transmitir un mensaje de sí mismas, comunican- do a los otros cómo quieren ser vistas y percibidas y a qué grupo de estilo de vida pertenecen.
Para disponer de estrategias mercadológicas más efectivas, es indispensable utilizar métodos de seg- mentación que combinen los estudios psicográficos y el consumo de productos de marca, como en este caso, las bolsas de las jóvenes, lo que permite en- tender y diagnosticar mejor el mecanismo racional y emocional que hace que un consumidor aspire, perciba y compre. De este modo, la aplicación de una estrategia de marca estaría mejor direccionada a un segmento muy específico, como lo requiere el marketing focalizado.
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Ciencias Económico Administrativas
INVESTIGACIÓN UNIVERSITARIA MULTIDISCIPLINARIA - AÑO 8, No8, DICIEMBRE 2009
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