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Facultad de Ciencias Económico Administrativas
• El color blanco transmite paz y pureza, es un color tranquilizante. Bueno para productos relacionados con las nubes: ángeles, palomas: paz. Perfecto para el sector médico y de limpieza. Con efecto perlado el color blanco es utilizado para proyectar seguridad, innovación y modernidad.
• El color negro refleja elegancia y decisión. Bueno para el sector automotriz. Es perfecto para productos que transmitan noche, fiestas y sexo. Con un efecto perlado el color negro nos ayuda a proyectar segu- ridad, funcionalidad, realización personal, alta tecnología, moda y entretenimiento.
Aunque sólo el 52% eligió el empaque y el color, el 75% de los encuestados prefiere los colores con efecto, que se asemejen a la naturaleza, como el ojo de un reptil, una concha nácar, el color de las alas de una mari- posa, y la razón fue porque llaman la atención y son atractivos (60%). Un producto es exitoso cuando destaca notablemente de la competencia y es inconfundible (Kreuzer, 2006), es decir, que si el color con efecto es más atractivo, se percibe con mayor facilidad y es más atractivo para el consumidor.
Discusión
A continuación se muestra la tabla comparativa entre los resultados en Alemania y el actual estudio. Tabla 3. Comparación Kreuzer 2006 - Zavala Aranda 2009.
COLOR EMOTION KREUZER 2006
COLOR EMOTION ZAVALA ARANDA 2009
ROJO CON EFECTO
Éxito (161) Experiencia (160) Innovación (119)
Tradición (38) Prestigio (20) Sociabilidad (20) Experiencia (14)
AZUL CON EFECTO
Innovación (172) Individualidad (164) Experiencia (134)
Experiencia (73) Innovación (33) Prestigio (30) Individualidad (20)
VERDE CON EFECTO
Individualidad (137) Innovación (114)
Individualidad (17) Experiencia (16)
AMARILLO CON EFECTO
Prestigio (140) Experiencia (132) Individualidad (108)
Éxito (11)
BLANCO CON EFECTO
Innovación (173) Prestigio (149) Individualidad (144)
Sociabilidad (22) Innovación (18)
NEGRO CON EFECTO
Prestigio (208) Innovación (155) Experiencia (122)
Cotidianidad (61) Prestigio (33) Innovación (25) Sociabilidad (31)
La manera de entender estas diferencias podría ser en cuanto al método de aplicación de la encuesta, por el contexto, o por la percepción específica del efecto perlado ya que se requieren experiencias más a detalle. No es lo mismo un color sin efecto que se asemeje a la naturaleza, que uno con efecto que de igual manera se asemeja a la naturaleza pero de manera más específica, no es lo mismo decir el azul del cielo, al azul en la tonalidad de la concha nácar, en este caso, la influencia de las experiencias del individuo es más específica ya que se aclara el efecto perlado, por lo que la percepción cambia, no es lo mismo ver un árbol de día que de noche, lo mismo pasa con los colores de efecto perlado, el simple hecho de necesitar una iluminación especí- fica hace que las tonalidades se vean diferentes. Los conceptos ya estaban asignados a las fotografías por el estudio de Kreuzer (2006), quizá esto generó la diferencia entre ambos países.
INVESTIGACIÓN UNIVERSITARIA MULTIDISCIPLINARIA - AÑO 10, No 10, DICIEMBRE 2011
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