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INVESTIGACIÓN UNIVERSITARIA MULTIDISCIPLINARIA - AÑO 10, No10, DICIEMBRE 2011
Facultad de Ciencias Económico Administrativas
Conclusión
La influencia cultural genera un cambio en los re- sultados. El reto es que cada cultura tiene múltiples capas de significados, pero el marketing y la comuni- cación han creado nuevas posibilidades por ejemplo, el color rojo de Coca-Cola conocido por todo el mundo, el color amarillo de McDonald´s y el color azul de IBM. Con esta investigación la elección del color para un producto nuevo o que se desea inno- var o para transmitir un mensaje visual tiene fuerza y mayor peso en la aplicación del mensaje, pues llegaríamos de manera más directa al consumidor o receptor deseado, gracias a las significaciones o sentidos encontrados en este estudio de los colores.
La universalidad de sus significación existe en cuanto a los colores sin efecto, aunque la percepción es muy variada en cuanto al receptor, sin embargo hay indicadores específicos como la comparación del significado del color para varios autores, expresando lo mismo para los colores sin efecto perlado, espe- cíficamente el negro, blanco, azul, amarillo, rojo y verde que hacen que el significado de los colores siga una misma tendencia.
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