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Facultad de Ciencias Económico Administrativas
Método
El lugar donde se realizaron las encuestas (Centro Comercial Pabellón Altavista, ubicado al Sur de la Ciudad de México) tiene la perfecta iluminación ya que el espacio tiene un domo que permite que entre la luz del sol adecuadamente, se realizó una carta para pedir autorización a los gerentes del lugar quienes accedieron a prestar las instalaciones por ser una investigación de maestría para la Universidad Simón Bolívar. El estudio se ha hecho previamente por parte de Merck en Alemania, Italia, España y ahora en México, aunque hubo diferencias en la aplicación del procedimiento entre los países europeos y México.
Paso 1. Los participantes se acercaban y veían las fotografías.
Paso 2. Se les pidió que vieran las placas con los colores para que identificaran y notaran la diferencia
entre los colores que tienen efecto y los que no tienen efecto perlado.
Paso 3. Los participantes tenían que relacionar un color por cada fotografía, ya fuera con efecto o sin efecto perlado, la condición es que fuera sólo uno.
Paso 4. Aplicación del cuestionario 2.
Paso 5. Al finalizar se les daba un pequeño presente por su participación por parte del departamento de
pigmentos de Merck S.A. de C.V.
Resultados
A continuación se muestra el número de conceptos relacionados con cada color sin efecto perlado, divididos en emociones, adjetivos y sustantivos generados por redes semánticas (ver tabla 1).
Tabla 1. C: Conceptos FQ: Frecuencia.
Desde un punto de vista general, los resultados generados fueron en cuanto a colores sin efecto perlado, dentro de los cuales el color amarillo obtuvo mayor número de conceptos (53) y el color blanco fue el que obtuvo menor número de conceptos (28).
Los colores que generaron mayor número de frecuencias con emociones fueron el rojo, el azul y el blanco. El color verde fue el que se asoció con el menor número de emociones. El color rojo se asocia con la pasión, el amor y la alegría. El color azul con tranquilidad, paz y emoción. El color amarillo con alegría, tranquilidad y amistad. El color verde con tranquilidad, paz y felicidad. El color blanco con paz, tranquilidad y amor. El color negro con tristeza, serenidad y sexo.
Los encuestados prefieren colores con efecto ya que llaman la atención o atraen al consumidor, así como el 100% afirmó que los colores son importantes en la vida cotidiana ya que expresan emociones y sensaciones (20%).
ROJO
AZUL
AMARILLO
VERDE
BLANCO
NEGRO
C
FQ
C
FQ
C
FQ
C
FQ
C
FQ
C
FQ
Emociones
12
48
13
39
16
26
9
20
8
37
7
23
Sustantivos
17
30
13
32
18
31
18
53
15
25
11
42
Adjetivos
5
5
9
10
19
28
6
15
5
23
15
16
TOTAL
33
84
36
84
53
85
33
88
28
84
33
84
INVESTIGACIÓN UNIVERSITARIA MULTIDISCIPLINARIA - AÑO 10, No 10, DICIEMBRE 2011
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