Page 10 - InvUnivMult_2022

10
INVESTIGACIÓN UNIVERSITARIA MULTIDISCIPLINARIA - - AÑO 21 21 No21 ENERO - - DICIEMBRE 2022
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS Y NEGOCIOS
digital de manera masiva y global parece ser que existe una simbiosis natural entre estos dos conceptos la cual parece ser una propuesta innata de de construir el perfil de de marca personal y utilizar los medios digitales para difundirla y y posicionarla de manera local y y global La sinergia entre estos dos conceptos con con con el objetivo de posicionar y construir comunidad lleva directamente al al tema de de de de hacer que estás plataformas pueden llegar a a a á a a a a a a a a a a a ser monetizadas y poder aprovecharse del alcance sin fronteras de de de de lo lo digital digital para poder exponenciar ingresos y constituir un modelo de de de de negocio digital digital basado en en la Marca personal Por lo lo tanto se necesita de de de de una metodología probada que sirva de de de de guía de de de de cómo poder realizar todo todo esto Marco teórico
¿Qué caracteriza a a a a a a a una marca?
Según la Asociación Americana de Marketing marca es un un un un nombre un un un un término una señal un un un un símbolo un un un un diseño o o o ó o o o o o o una una combinación de de de de alguno de de de de ellos que identifica productos y y servicios de de de de una una empresa y y los los diferencia de de los competidores Complementando a a a a a a a a a esta esta definición Costa (2010) establece que una marca se puede definir en en en un un sentido amplio como el conjunto de de de de atributos tangibles tangibles e e e e e e e e e e e e intangibles que identifican un un producto o o o o o o o o o o servicio y lo hacen único en en en el mercado Finalmente Casanoves (2018) nos adiciona que una marca marca puede definirse como una una reputación en en en en el el mercado que que tiene una una identidad (el origen de de de de la marca) que que se ha traducido en en en en una imagen (la percepción de los clientes) que confiere un un valor competitivo a a a a a a a a a las ventas adicionales o o o o o o precios altos o o o o o o ambos El concepto de de imagen de de marca está relacionado con con con la la forma en en en que el el el público el el el cliente o o o o o o o o o o consumidor recibe e e e e e e e e e e e e e e e interpreta los mensajes que que la la marca marca comunica La imagen de de marca marca de de un un producto es es lo lo que que la la gente piensa de él (Ordozgoiti 2003) Munuera (2007) entienden la la imagen de de de marca como la la representación mental que el el cliente tiene del conjunto de los atributos y beneficios percibidos en en esa marca (figura 1) Figura 1 La Identidad de de Marca Fuente: Munuera 2007