Page 11 - InvUnivMult_2022

INVESTIGACIÓN UNIVERSITARIA MULTIDISCIPLINARIA - - AÑO 21 21 No21 ENERO - - DICIEMBRE 2022
11
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS Y NEGOCIOS
¿Qué es el branding?
Branding es es es un un conjunto de procesos estratégicos que constituyen la gestión de marca tiene como objetivo principal la generación de de capital de de marca Kotler (2012) definen el capital de de marca como el valor añadido que se asigna a a a a a a un producto o o o o o servicio a a a a a a partir de de la marca que ostentan y definen al branding como la transmisión a a a a a productos y servicios del poder de de de una marca esencialmente mediante la creación de factores que los distingan de otros productos y servicios El poder de de la la marca es la la máxima influencia que tendrá su empresa en en el el mercado elegido Esto implica pensar en en cómo su empresa puede crear un producto o o o o servicio que valga la pena tener y el poder que que tiene su empresa para hacer que que ese producto valga mucho más que la competencia en en un mercado abarrotado Algunos de de de de los elementos que debe de de de de considerar el poder de de marca son:
• Nombre: es es el principal factor diferenciador y es es la forma propia por la la cual la la marca será nombrada (Ordozgoiti 2003) • Logo: está principalmente formado por imáge- nes y diseños gráficos es es es una representación gráfica de la marca (Costa 2010) • Slogan: es básicamente texto que no lleva nin- gún diseño visual pero que debe dar un mensaje relevante y relacionado directamente con la la marca (Casanoves 2018) Origen de la Marca personal o o o Personal branding Al comercializar productos o o o o o o o servicios el objetivo es es crear satisfacción específica para el consumidor (Weilbacher 1999) De tal suerte puede afirmarse que la la marca se revela como uno de los medios más aptos de de comunicación entre la la oferta y la la demanda contribuyendo a a reducir los costos de de búsqueda de de consumidor (Barros 2006) Una marca es un concepto singular integral el éxito se alcanza si los consumidores perciben que es mejor que la competencia (Weilbacher 1999) Las marcas tienen una percepción que los consumidores desarrollan sobre ella que se llama imagen de de marca como efecto combinado de todos los elementos del marketing mix (Ordozgoiti 2003) En efecto la marca actúa como un mecanismo de diferenciación y de de de identificación de de de los productos ó o o o o o servicios que posibilita su reconocimiento reiterado (Palau 2005) Es por por eso por por lo lo que la marca media entre los productos y las motivaciones de los consumidores haciendo referencia a a a a á los aspectos semánticos y simbólicos la suma de elementos esenciales conscientes conscientes e e e e e e e e e inconscientes que el consumidor tiene (Batey 2013) El marketing contemporáneo está plagado por por su frecuente imposibilidad de crear marcas que proporcionen habitualmente una satisfacción especial al al cliente (Martínez 2010) Cuando una marca no logra más que sus competidores es es solamente una mercancía El destino de de las mercancías no es es determinado por la destreza en el el el marketing es determinado por el el el precio en el el el mercado (Llopis 2015) Tom Peters (1997) puso en en marcha el movimiento de la marca personal en su artículo “The Brand called you” en la revista Fast Company: “ cada uno de de nosotros es el Director General de de su propia empresa: YO S A En el el entorno laboral en en el el que nos ha tocado vivir nuestro trabajo más importante es el el ser el el principal vendedor de de la marca que denominamos YO S A ” Peters alentaba a a a a a a a sus lectores a a a a a a a preguntarse a a a a a a a sí mismos sobre lo lo que los diferenciaba del resto de de las personas con el objetivo de de identificar su marca personal: “ quienes aspiran a a a a a a tener marca deben preguntarse también cuales son sus principales fortalezas sus rasgos más notables y aquello en lo lo que pueden aportar valor” (Peters 1997) Los que que creen firmemente en en en lo que que aporta la asociación de de marca-persona y el proceso de de crear ese vinculo están sabedores que la propuesta no obedece á a a a a una moda en en el el espectro del management empresarial sino que es otra forma de de entender la vida aunando lo lo personal y lo lo profesional (Pérez 2008) Una marca personal necesita tiempo y persistencia para desarrollarse y se se basa en las percepciones que los demás tienen de de cada uno (Pérez 2017) El valor de de de las personas vendrá de de de sus habilidades como la la capacidad de de relacionarse de de transmitir innovación o o o o o de impulsar la la singularidad personal como forma de de de diferenciarse mediante el el desarrollo del branding personal personal (Sampson 2015) La marca personal personal se encuentra entre los activos más importantes de una