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Facultad de Ciencias Económico Administrativas
Mercadotecnia y Comunicación Visual: Las asociaciones ante los colores con efecto y sin efecto perlado en México
Carla Patricia Zavala-Aranda Universidad Simón Bolívar
Resumen
En el presente estudio se identificaron las asociaciones de emociones que los consumidores tienen ante el color azul, rojo, verde, amarillo, blanco y negro sin efecto y con efecto perla- do, así como la importancia del color en la vida cotidiana y al momento de generar un men- saje visual o creación de un producto, gracias a la detección de las redes semánticas, así como se comprobó la preferencia del consumidor por los colores con efecto perlado y se generó una propuesta de significación de colores para el mercado actual.
Palabras clave: Colores con efecto perlado, colores sin efecto perlado, emociones, marketing, comunicación visual.
Abstract
This research determined the association of emotions with blue, red, green, yellow, white and black with and without pearlescent effect the consumers have with this colors. It also identifies the importance of color in everyday life and its function as a visual message for product creation via the semantic web. Finally, it demonstrates the general preference of colors with pearlescent effect and generates a proposal of how the meaning of colors can be used in the current market.
Key words: Colors with pearlescent effect, colors without pearlescent effect, emotions, marketing, visual communication.
Introducción
En la actualidad hay pocos estudios con respecto al color y su significación y mucho menos con respecto al color con efecto perlado y las emociones y el color en mercadotecnia, con este estudio se pretende demostrar la universalidad de la significación de los colores sin efecto perlado y la significación para los mexicanos de los colores con efecto perlado.
Los colores son una herramienta indispensable para generar mensajes visuales, fueron aceptados y valorados como factores indispensables en la vida cotidiana por todos los encuestados y asociados con emociones y sentimientos.
Con este estudio logré medir el impacto de los colo- res con efecto ante el consumidor e identificar que lo hace accesible para el diseño de los productos y el empaque. “Con este astuto conocimiento el éxito o el fracaso de un producto o el diseño del empaque no deja otra opción” (Kreuzer, 2006).
Los colores de efecto perlado son los colores que se asemejan a las alas de una mariposa, a las pompas de jabón, a los colores de la naturaleza y que gracias a la interferencia de la luz podemos ver sus efectos. Es posible desarrollar efectos satinados, oro, plata, bronce y multicolor gracias a la más alta tecnología de interferencia de luz. En 2006, el doctor Kreuzer, del Departamento de Mercadotecnia del Instituto
INVESTIGACIÓN UNIVERSITARIA MULTIDISCIPLINARIA - AÑO 10, No 10, DICIEMBRE 2011
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